"Sneakers" från Adidas

Ibland kan det bli för fint med finskor från Crocket & Jones eller Church´s och samtidigt blir det för sportklätt med jympaskor. Då passar det bra att ha något mellanting i form av sneakersmodell. Själv har jag hittat ett par från Adidas. Svarta med vita detaljer. De är i skinn vilket är bra eftersom det gör dem lätta att torka av. Sulan är av gummi från Goodyear, vilket är bra. Gummi har en bra hållbarhet och gör att sulan inte slits lika snabbt som plastmaterial.

Adidas, tillverkare av sportkläder och sportskor inom en rad olika sporter, grundades som skotillverkare i Herzogenaurach, Tyskland 1948.

Det började redan under 1920-talet då bröderna Adi och Rudolf Dassler tillsammans började tillverka skor och snabbt fick framgångar. 1924 grundade bröderna Gebrüder Dassler Schuhfabrik Herzogenaurach. Samma år hade man 12 medarbetare och tillverkade dagligen runt 50 par skor. 1925 tillverkar Dassler sina första fotbollsskor. 1927 hade antalet medarbetare ökat till 25 och man tillverkade 100 par skor per dag.

1928 och 1932 var man leverantör till Tysklands olympialag. Under 1930-talet växte företaget trots lågkonjunkturen. Vid OS 1936 firade bröderna Dassler stora framgångar med flera av spelens mest framgångsrika idrottare iförda skor från företaget. 1932 träffade Adi Dassler sin fru Käthe som kom att spela en viktig roll i företaget.

 

Adidas är ett av världens största märken inom sportklädesindustrin och finns över hela världen. Efter kriget beslagtog den amerikanska armén fabriken. Dassler fick i uppdrag att tillverka skridskor. 1947 upphörde den amerikanska arméns styre över företaget och i samma veva beslutade bröderna Rudi och Adi Dassler att gå skilda vägar. Adidas grundades av Adi Dassler 1949 och har idag produkter inom många idrotter - huvudinriktningen är fotboll där företaget länge var dominerade och fortfarande tillhör de stora. Firmanamnet kommer från Adi Dassler som helt enkelt tog de tre första bokstäverna i sitt smeknamn och efternamn och satte ihop dem till Adidas. 1949 blev de tre banden, die drei Streifen, registrerat varumärke. 1952 var Adidas med vid de olympiska spelen i Helsingfors.

1954 var ett av de viktigaste åren för Adidas. Västtysklands fotbollslandslag vann VM i fotboll för första gången. Adi Dassler låg bakom de skruvdobbar som för första gången användes av det västtyska landslaget. Möjligheten att använda olika dobbar beroende på väderförhållandena blev till en stor fördel för det västtyska laget i finalen och revolutionerade fotbollsskorna och bidrog till Adidas roll som marknadsledare. 1954 tillverkade man 450 000 par skor.

1959 öppnades den andra fabriken i Tyskland och den första i Frankrike. Vid samma tid började man tillverka sportkläder och fotbollar. 1962 började företaget använda de tre strecken på kläder. Under 1960-talet fick man enorma framgångar sedan man satsat på USA-marknaden. Försäljningen exploderade där och Adidas blev dominant på marknaden. Adidas lyckades inte bara bli en av de stora i väst, utan kunde också etablera sig på andra sidan järnridån. Det var Adi Dasslers dotter som låg bakom Adidas kontrakt med östblocksländerna, då hon kunde tala flytande ryska vilket förenklade relationerna.

Under 1970-talet hårdnade konkurrensen på marknaden när nya konkurrenter startade med Nike som den stora utmanaren. Adidas hade sedan tidigare stark konkurrens från Puma. Sonen Horst Dassler tog över delar av företagsledningen 1976 ett år då Adidas tillverkade 45 miljoner par skor per. När Adi Dassler avled 1978 tog Horst Dassler tillsammans med modern Käthe Dassler över ledningen av företaget. Adidas Copa Mundial, världens mest sålda fotbollssko, lanserades av Adidas 1979 och togs fram för VM i fotboll 1982.

1980-talet förde med sig att Nike gick om Adidas och tog över på den viktiga USA-marknaden. Adidas lönsamhet minskade och man inledde omstruktureringar av företaget. Ett stort problem var raset på USA-marknaden där gick från 70% av sportskomarknaden till 2,5%. 1987 avled plötsligt Horst Dassler. Fram till 1987 var Adidas ett familjeägt företag. Systrarna Dassler valde att sälja sina andelar i företaget 1990 tog Bernard Tapie över Adidas. Tapies tid kantades av förluster och fortsatta problem för företaget att hänga med i konkurrensen. Tapie tvingades sälja sina andelar i Adidas då han hade stora skulder.

1993 blev Robert Louis-Dreyfus ny Adidaschef och inledde omstruktureringen av företaget. Dreyfus drev igenom satsningen på retrokollektioner och återkomsten på den amerikanska marknaden. Under 1994 vände den negativa trenden och Adidas ökade kraftigt sin omsättning och vinst. 1997 fusionerade man sig med franska Salomon och bildade Adidas-Salomon AG, för att sälja Salomon till Amer Sports Corporation i oktober 2005. Adidas bytte sedan namn till adidas AG.

Idag har man huvudsakligen valt att satsa på två företagsgrenar: Original och Performance. Original är företagets retrokollektioner med nytillverkning av gamla modeller alternativt nya modeller med inspiration från gamla modeller. Performance är namnet för Adidas tillverkning för dagens idrottsmän och konsumenter med en modern prägel. Adidas style är den tredje grenen med designade kläder, av vilka vissa inte är sportrelaterade.

2001 gick Adidas in och köpte 10 % av aktierna i Bayern München vilket visar de starka banden mellan Adidas och Bayern München som går långt tillbaka i tiden. Samtidigt förlängdes sponsorsavtalet till 2010. 2002 öppnade en ny koncerncentral för den nordamerikanska marknaden i Portland.

3 augusti 2005 meddelade Adidas att man köper amerikanska Reebok för motsvarande 3,1 miljarder euro. Med sammanslagningen ämnar man ta upp konkurrensen mot den ledande aktören inom sportklädessegmentet, Nike. 2006 innebar en storsatsning på fotboll då Adidas var en av sponsorerna för VM i fotboll i Tyskland.

Företaget är mest känt genom de tre streck som pryder produkterna - die drei Streifen (de tre strecken). De var från början till för att stabilisera de sportskor som man tog fram. Man började så småningom alltmer att använda de tre strecken på sina lagtröjor och utvecklingen tog riktig fart under 1970-talet. De olympiska spelen i München 1972 och VM i fotboll i Västtyskland 1974 ses som milstolpar i Adidas varumärkesutveckling och för den delen kommersialiseringen av idrotten.

Från början hade Adidas en jordglob som symbol men 1972 tog man fram den mest klassiska Adidas-symbolen - Dreiblatt eller trefoil. Under 1990-talet ville Adidas profilera om sig och skrota den gamla symbolen. 1992 skapade man en alternativ symbol som 1996 vidareutvecklades till dagens Adidas-symbol. Men Adidas klassiska märke trefoilen visade sig betydligt mer seglivat än Adidas räknat med och har fått nytt liv i företagets Original-kollektioner.

Adidas äger fler andra varumärken och moderbolaget heter Adidas Gruppe alternativt Adidas Group. Följande märken och/eller delar ingår i koncernen:

adidas Sport Performance

adidas Sport Heritage

adidas Sport Style

adidas Golf

Reebok International Ltd.

TaylorMade

Maxfli